Por que investir em marketing digital?
Lá no final dos anos 2000, quando o
Google lançou a sua plataforma de AdWords (Saiba mais sobre esse assunto
AQUI), muitos especialistas diziam que a grande vantagem de se investir nesse tipo de marketing voltado para a internet é que isso sairia mais barato do que investir naquele marketing voltado para os meios tradicionais. E até que existe uma verdade nisso, mas o fator “custo” não é o único e nem o mais relevante do marketing digital.
Além de conseguir impactar mais pessoas por uma quantidade menor de verba do que nos meios off-line, o marketing digital tem outras características que fazem dele uma excelente escolha para o planejamento de comunicação da sua empresa. Mostraremos as principais delas a seguir.
quais as vantagens dessa estratégia?
Velocidade
Ao contrário do que acontece nas campanhas de mídia tradicional, no meio digital não existe o envio de artes para uma gráfica, o agendamento de um horário para a veiculação de um anúncio no TV e nem mesmo a espera pela impressão de uma arte nos jornais. Assim que uma campanha é aprovada, ela já pode entrar em funcionamento na rede.
Fora isso, ainda existe o fato de que os resultados são acompanhados em tempo real, e toda tomada de decisão é feita de maneira mais rápida, tanto para aumentar a performance das ações quanto para solucionar algum problema. Falaremos melhor sobre isso mais adiante.
Ultra segmentação
Anunciar para apenas alguns bairros da cidade? Falar somente com homens ou mulheres de uma determinada faixa etária? Anunciar para homens ou mulheres de uma determinada faixa etária, em apenas alguns bairros da cidade e só a noite? No marketing tradicional, é praticamente impossível segmentar dessa maneira a sua campanha.
Porém, se você optar por estratégias de Marketing Digital para sua empresa, a história muda bastante. Aqui, é possível ultra segmentar o público, a região e até os horários em que seus anúncios serão apresentados. E isso, é claro, pode impactar positivamente os números do seu negócio.
Acompanhamento de resultados
Com a mídia off-line, é praticamente impossível acompanhar os resultados da sua campanha em tempo real.
Um outdoor foi colocado em uma esquina? Não existe alguém ali contando quantas pessoas viram aquele anúncio. Sua mensagem foi transmitida no intervalo do jornal? Também não dá para saber ao certo se o público estava de frente para a TV na hora em que o anúncio passou.
Com o marketing digital, acontece exatamente o contrário: é possível ver não apenas os números de impressões de um anúncio, mas também a quantidade de cliques e até o tempo de permanência dos usuários em uma página, tudo em tempo real.
Facilidade em mudar o direcionamento
Seu blog corporativo não está recebendo tantos acessos quanto esperava? É possível mudar o tipo de conteúdo. Seu anúncio com determinada imagem não está performando bem? Troque a arte ou a cor do botão de ação e veja se os resultados também mudam.
Em uma campanha de marketing digital, é muito simples mudar o direcionamento para corrigir ou aprimorar um caminho. Basta realizar alguns testes e testar hipóteses até encontrar o que vai funcionar melhor para o seu negócio.
Geração de informações valiosas para o seu negócio
Por fim, outro ponto a favor do investimento em marketing digital é a geração de informações a respeito do seu próprio negócio — algo que ainda é pouco dito por aí.
O que acontece é que, ao planejar, colocar no ar e acompanhar os resultados de uma ação no ambiente digital, você entende o que realmente funciona ou não para a sua empresa, qual público tem mais interesse e até mesmo quais são as regiões mais interessadas no seu serviço ou produto. Ou seja, você coloca à prova o que pensava sobre a sua marca.
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